Die Prägung auf einem Notizbuch mit den Fingern nachfahren. Den Duft einer Geschenkbox beim Öffnen wahrnehmen. Eine neue Gewürzmischung beim gemeinsamen Kochen ausprobieren. Solche Begegnungen zeigen, welche Möglichkeiten Sinnesmarketing mit Werbeartikeln bietet.
Ein physisches Geschenk lässt sich anschauen, anfassen und benutzen. Je nach Produkt kommen Duft, Geschmack oder Klang hinzu. Die Aufgabe besteht darin, diese Eindrücke passend zu Deiner Marke und zum Anlass zu gestalten.
Was bedeutet multisensorisches Marketing?
Multisensorisches Marketing spricht mehrere Sinne an. Bei Werbeartikeln können beispielsweise Farbe, Material und Haptik zusammenspielen. Bei einem kulinarischen Geschenk kommen Verpackung, Duft und Geschmack zusammen.
Dafür muss ein Geschenk keineswegs alle fünf Sinne bedienen. Wichtiger ist, dass die einzelnen Eindrücke zusammenpassen. Eine sorgfältig gestaltete Verpackung weckt Erwartungen, die das Produkt beim Auspacken und Benutzen einlösen sollte.
Fühlen: Material und Verarbeitung bewusst auswählen
Wie liegt ein Produkt in der Hand? Ist die Oberfläche weich, glatt oder strukturiert? Wie fühlt sich eine Prägung an? Diese Fragen gehören zur Auswahl eines Werbeartikels genauso wie Farbe und Logoplatzierung.
Ein Notizbuch mit fühlbarer Veredelung, ein angenehm weiches Textil oder ein Holzprodukt mit charakteristischer Oberfläche bieten unterschiedliche Gestaltungsmöglichkeiten. Entscheidend ist, welches Material zur Nutzung und zu Deiner Marke passt.
Sehen: Gestaltung bis ins Detail abstimmen
Form, Farbe, Typografie und Verpackung prägen den ersten Eindruck. Dabei muss das Logo nicht immer möglichst gross sein. Eine dezente Veredelung oder ein sorgfältig abgestimmtes Farbkonzept kann genau zur gewünschten Gestaltung passen.
Denke auch an den Moment der Übergabe: Was sieht die beschenkte Person zuerst? Wie öffnet sie die Verpackung? Und wo entdeckt sie Deine Botschaft?
Hören: Einen passenden Anlass schaffen
Ein Lautsprecher lässt sich mit einem gemeinsamen Musikanlass verbinden. Eine Karte mit einem QR-Code kann zu einer persönlichen Audiobotschaft oder einer eigens zusammengestellten Playlist führen.
So entsteht ein Zusammenhang zwischen dem Gegenstand und einem Hörerlebnis. Eine solche Idee passt besonders dann, wenn Musik, Veranstaltungen oder persönliche Geschichten bereits Teil Eurer Kommunikation sind.
Riechen: Duft gezielt einsetzen
Eine Duftkerze, ein Raumduft oder ein Pflegeprodukt kann ein Geschenk um einen weiteren Sinneseindruck ergänzen. Dabei gehören Duft und Gestaltung zusammen: Welche Stimmung soll das Geschenk vermitteln, und in welchem Umfeld wird es verwendet?
Duftvorlieben sind persönlich. Für ein gemischtes Team lohnt sich deshalb eine sorgfältige Auswahl; gegebenenfalls passt eine Alternative ohne Duft besser.
Schmecken: Genuss mit einer Idee verbinden
Eine Gewürzmischung mit Rezeptkarte für den nächsten Teamabend. Ein Tee für eine bewusste Pause. Eine kulinarische Auswahl, die einen Bezug zu Eurem Standort herstellt. Genussgeschenke bieten viele Möglichkeiten, eine Botschaft konkret aufzugreifen.
Auch hier zählt das Zusammenspiel: Inhalt, Verpackung und Begleittext sollten dieselbe Geschichte erzählen. Berücksichtige bei der Auswahl zudem unterschiedliche Ernährungsbedürfnisse Deiner Zielgruppe.
Sinnesmarketing mit Werbeartikeln passend umsetzen
Beginne mit dem Menschen, der das Geschenk erhält: Wann wird er es öffnen und benutzen? Welche Eindrücke passen zu diesem Moment? Daraus entwickeln wir bei cadolino Vorschläge für Produkt, Material, Veredelung und Verpackung.
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