Caresser du bout des doigts le relief d’un carnet. Sentir le parfum d’un coffret cadeau au moment de l’ouvrir. Tester un nouveau mélange d’épices en cuisinant ensemble. De telles expériences illustrent les possibilités qu’offre le marketing sensoriel à travers les articles promotionnels.
Un cadeau matériel peut être regardé, touché et utilisé. Selon le produit, il peut également offrir un parfum, un goût ou un son. L’objectif est de concevoir ces sensations en accord avec votre marque et l’occasion.
Que signifie le marketing multisensoriel ?
Le marketing multisensoriel fait appel à plusieurs sens. Dans le cas des articles promotionnels, par exemple, la couleur, la matière et le toucher peuvent se combiner. Dans le cas d’un cadeau gastronomique, l’emballage, l’odeur et le goût s’associent.
Pour cela, un cadeau ne doit pas nécessairement faire appel aux cinq sens. Ce qui importe davantage, c’est que les différentes impressions s’harmonisent entre elles. Un emballage soigneusement conçu suscite des attentes que le produit doit combler lors du déballage et de l’utilisation.
Le toucher : choisir les matières et les finitions en toute connaissance de cause
Quelle sensation procure un produit au toucher ? Sa surface est-elle douce, lisse ou texturée ? Quelle sensation procure un gaufrage ? Ces questions font partie intégrante du choix d’un article promotionnel, au même titre que la couleur et l’emplacement du logo.
Un carnet doté d’une finition agréable au toucher, un tissu agréablement doux ou un objet en bois à la surface caractéristique offrent différentes possibilités de personnalisation. L’essentiel est de choisir le matériau qui correspond à l’usage prévu et à votre marque.
À voir : harmoniser la conception jusque dans les moindres détails
La forme, la couleur, la typographie et le conditionnement déterminent la première impression. Pour autant, le logo ne doit pas nécessairement être le plus grand possible. Une finition discrète ou une palette de couleurs soigneusement harmonisée peut parfaitement correspondre au style recherché.
Pensez également au moment de la remise du cadeau : que voit la personne à qui vous l’offrez en premier lieu ? Comment ouvre-t-elle l’emballage ? Et où découvre-t-elle votre message ?
Écouter : créer un contexte propice
Une enceinte peut être associée à un événement musical commun. Une carte comportant un code QR peut donner accès à un message audio personnalisé ou à une playlist spécialement créée.
C’est ainsi qu’un lien se crée entre l’objet et une expérience auditive. Une telle idée est particulièrement pertinente lorsque la musique, les événements ou les récits personnels font déjà partie de votre communication.
L’odorat : utiliser le parfum à bon escient
Une bougie parfumée, un parfum d’ambiance ou un produit de soin peut enrichir un cadeau d’une sensation sensorielle supplémentaire. Le parfum et la présentation vont de pair : quelle ambiance ce cadeau doit-il créer, et dans quel cadre sera-t-il utilisé ?
Les préférences en matière de parfum sont une affaire personnelle. Pour une équipe hétérogène, il est donc important de faire un choix minutieux ; le cas échéant, une alternative sans parfum peut s’avérer plus adaptée.
Le goût : allier le plaisir à une idée
Un mélange d’épices accompagné d’une fiche recette pour votre prochaine soirée d’équipe. Un thé pour une pause bien-être. Une sélection culinaire en lien avec votre site. Les cadeaux gourmands offrent de nombreuses possibilités pour transmettre concrètement un message.
Ici aussi, c’est l’ensemble qui compte : le contenu, l’emballage et le texte d’accompagnement doivent raconter la même histoire. Lors de votre sélection, tenez également compte des différents besoins nutritionnels de votre public cible.
Mettre en œuvre efficacement le marketing sensoriel à l’aide d’articles promotionnels
Commencez par la personne qui reçoit le cadeau : quand va-t-elle l’ouvrir et l’utiliser ? Quelles impressions correspondent à ce moment ? C’est à partir de là que nous élaborons, chez cadolino, des propositions concernant le produit, les matériaux, les finitions et l’emballage.
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