Le voil\u00e0 encore : le stylo pos\u00e9 sur un stand de salon.<\/p>\n
On le prend en main, on le fait tourner entre les doigts et, en quelques secondes, on d\u00e9cide s\u2019il repart avec nous \u2013 ou s\u2019il reste exactement l\u00e0 o\u00f9 il se trouve.<\/p>\n
Est-il agr\u00e9able en main ? \u00c9crit-il bien ? Semble-t-il de qualit\u00e9 ? Ou s\u2019agit-il simplement d\u2019un stylo interchangeable de plus, recouvert d\u2019un logo aussi grand que possible ?<\/p>\n
Voil\u00e0 toute la v\u00e9rit\u00e9 sur les classiques de l\u2019objet publicitaire.<\/p>\n
Un stylo, un sac en tissu ou une gourde ne sont pas automatiquement ennuyeux. Un produit devient ennuyeux lorsque personne n\u2019a r\u00e9ellement r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 son choix.<\/p>\n
Le classique n\u2019est pas le probl\u00e8me. La banalit\u00e9, oui.<\/strong><\/p>\n De nombreux produits accompagnent le monde de l\u2019objet publicitaire depuis des d\u00e9cennies.<\/p>\n Stylos. Carnets. Sacs. Porte-cl\u00e9s. Confiseries. Gourdes. Parapluies.<\/p>\n Certains sont distribu\u00e9s sur des salons, d\u2019autres sont propos\u00e9s lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements ou ajout\u00e9s \u00e0 une commande. Ils sont connus, imm\u00e9diatement compr\u00e9hensibles et souvent utilisables sans aucune explication.<\/p>\n Et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui peut faire leur force.<\/p>\n Chaque campagne n\u2019a pas besoin d\u2019un produit que personne n\u2019a encore jamais vu. Chaque occasion ne n\u00e9cessite pas une cr\u00e9ation enti\u00e8rement sur mesure. Parfois, un objet familier est exactement la bonne solution \u2013 \u00e0 condition qu\u2019il corresponde au public cible, \u00e0 la marque et au moment.<\/p>\n Un classique fonctionne lorsque les personnes ne le per\u00e7oivent pas comme un support publicitaire qu\u2019elles devraient accepter par politesse, mais comme un produit qu\u2019elles peuvent r\u00e9ellement utiliser.<\/p>\n Un bon objet publicitaire ne doit pas n\u00e9cessairement \u00eatre compliqu\u00e9.<\/p>\n Son efficacit\u00e9 vient souvent du fait que sa fonction est imm\u00e9diatement \u00e9vidente. Personne n\u2019a besoin qu\u2019on lui explique comment utiliser un carnet, un sac ou un stylo.<\/p>\n Les produits \u00e9prouv\u00e9s sont \u00e9galement disponibles dans diff\u00e9rentes quantit\u00e9s, versions et gammes de qualit\u00e9. Ils peuvent ainsi souvent \u00eatre adapt\u00e9s \u00e0 l\u2019occasion, au budget et au public cible.<\/p>\n Mais le simple fait d\u2019\u00eatre connu ne suffit pas.<\/p>\n Un classique prend toute sa valeur gr\u00e2ce aux d\u00e9cisions prises autour du produit :<\/p>\n En r\u00e9pondant \u00e0 ces questions, m\u00eame un produit bien connu peut devenir un v\u00e9ritable point de contact avec la marque.<\/p>\n Le crit\u00e8re le plus important n\u2019est pas le prix le plus bas possible par pi\u00e8ce.<\/p>\n Ce qui compte, c\u2019est de savoir si le produit remplit une fonction r\u00e9elle dans le quotidien des personnes qui le re\u00e7oivent.<\/p>\n Un stylo peut \u00eatre utilis\u00e9 chaque jour sur un bureau. Un sac peut transporter des courses, des documents ou des v\u00eatements de sport. Une gourde peut accompagner une personne au bureau, dans le train ou \u00e0 l\u2019entra\u00eenement.<\/p>\n Mais cela ne fonctionne que si le produit est agr\u00e9able et pratique \u00e0 utiliser.<\/p>\n Un stylo qui accroche sur le papier dispara\u00eet rapidement dans un tiroir. Un sac inconfortable reste \u00e0 la maison. Une gourde dont le bouchon ferme mal ne sera probablement pas emport\u00e9e une deuxi\u00e8me fois.<\/p>\n Un produit que personne ne souhaite utiliser ne constitue pas un bon investissement, m\u00eame s\u2019il porte votre logo.<\/strong><\/p>\n Le mat\u00e9riau, le poids, la finition et le toucher transmettent un message \u2013 avant m\u00eame que quelqu\u2019un ne regarde pr\u00e9cis\u00e9ment le logo.<\/p>\n Un stylo tr\u00e8s l\u00e9ger peut parfaitement convenir \u00e0 une op\u00e9ration de distribution ponctuelle et \u00e0 grande \u00e9chelle. Pour un cadeau client haut de gamme ou une entreprise associ\u00e9e \u00e0 la pr\u00e9cision et \u00e0 la qualit\u00e9, une autre version sera peut-\u00eatre plus cr\u00e9dible.<\/p>\n Il ne s\u2019agit pas de choisir automatiquement le produit le plus cher pour chaque projet.<\/p>\n Il s\u2019agit de s\u2019assurer que l\u2019objet soutient la promesse de qualit\u00e9 de la marque, au lieu de transmettre involontairement le contraire.<\/p>\n Le logo doit \u00eatre visible. Mais visible ne signifie pas n\u00e9cessairement aussi grand que possible.<\/p>\n Pour les sacs, textiles, gourdes et autres produits du quotidien, une pr\u00e9sence discr\u00e8te de la marque peut rendre l\u2019objet beaucoup plus agr\u00e9able \u00e0 utiliser.<\/p>\n Une petite gravure peut suffire. Une personnalisation ton sur ton. Un motif reprenant les couleurs de l\u2019entreprise. Un d\u00e9tail surprenant \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur. Ou un message personnel sur l\u2019emballage.<\/p>\n La pr\u00e9sence de marque la plus forte appara\u00eet souvent lorsque les personnes choisissent volontairement d\u2019utiliser le produit et le font avec plaisir.<\/p>\n Un produit n\u2019agit jamais ind\u00e9pendamment du moment o\u00f9 il est remis.<\/p>\n Un stylo lors d\u2019un atelier peut \u00eatre pertinent, puisqu\u2019il est utilis\u00e9 imm\u00e9diatement. Un sac en tissu sur un salon permet de transporter des documents et d\u2019autres objets. Une gourde lors d\u2019un \u00e9v\u00e9nement sportif s\u2019int\u00e8gre naturellement \u00e0 la situation.<\/p>\n Le m\u00eame produit peut para\u00eetre totalement banal dans un autre contexte.<\/p>\n La question ne devrait donc pas simplement \u00eatre :<\/p>\n \u00ab Que pouvons-nous distribuer ? \u00bb<\/strong><\/p>\n Mais plut\u00f4t :<\/p>\n \u00ab Qu\u2019est-ce qui serait utile aux personnes \u00e0 ce moment pr\u00e9cis ? \u00bb<\/strong><\/p>\n L\u2019individualit\u00e9 ne commence pas uniquement avec un produit enti\u00e8rement d\u00e9velopp\u00e9 sur mesure.<\/p>\n Elle peut d\u00e9j\u00e0 na\u00eetre d\u2019une couleur particuli\u00e8re, d\u2019une combinaison inhabituelle de mat\u00e9riaux, d\u2019une personnalisation avec un nom ou d\u2019un emballage soigneusement con\u00e7u.<\/p>\n L\u2019histoire qui accompagne le produit peut \u00e9galement faire toute la diff\u00e9rence.<\/p>\n Pourquoi avez-vous choisi pr\u00e9cis\u00e9ment cet objet ? Quel lien poss\u00e8de-t-il avec la campagne, l\u2019entreprise ou l\u2019occasion ? Existe-t-il un message qui explique ce choix et lui donne du sens ?<\/p>\n Une simple phrase sur une carte peut soudainement transformer un produit connu en une attention tr\u00e8s personnelle.<\/p>\n Il s\u2019agit probablement de l\u2019un des objets publicitaires les plus connus. Et pourtant, il peut toujours fonctionner.<\/p>\n Tout d\u00e9pend de la sensation d\u2019\u00e9criture, du mat\u00e9riau, de la forme et de la personnalisation. Un stylo de qualit\u00e9, avec un poids agr\u00e9able, une couleur soigneusement choisie et une gravure discr\u00e8te, procure une impression totalement diff\u00e9rente d\u2019un produit de masse quelconque.<\/p>\n Le moment de la remise peut \u00e9galement le valoriser : associ\u00e9 \u00e0 un carnet, int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 un kit d\u2019atelier ou accompagn\u00e9 d\u2019une petite carte expliquant quelles nouvelles id\u00e9es pourront, esp\u00e9rons-le, \u00eatre \u00e9crites avec lui.<\/p>\n Un sac avec un grand logo sur le devant est rapidement produit. Mais cela ne signifie pas automatiquement qu\u2019il sera port\u00e9 avec plaisir.<\/p>\n Il devient plus int\u00e9ressant gr\u00e2ce \u00e0 une forme particuli\u00e8re, un motif graphique fort, un toucher de qualit\u00e9 ou un design qui fonctionne \u00e9galement en dehors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement de l\u2019entreprise.<\/p>\n Le logo peut faire partie int\u00e9grante de la cr\u00e9ation, au lieu d\u2019\u00eatre simplement pos\u00e9 sur le produit.<\/p>\n Un carnet offre davantage de possibilit\u00e9s qu\u2019il n\u2019y para\u00eet au premier abord.<\/p>\n La couverture peut refl\u00e9ter la marque. Certaines pages peuvent contenir des informations, des questions ou de petites inspirations. Un nom peut rendre le carnet personnel. Un message sur la premi\u00e8re page peut expliquer \u00e0 quels projets, r\u00e9flexions et id\u00e9es il est destin\u00e9.<\/p>\n Un article de papeterie classique devient ainsi un compagnon avec sa propre histoire.<\/p>\n Les gourdes ne sont plus une nouveaut\u00e9 non plus. Les bons mod\u00e8les sont pourtant utilis\u00e9s r\u00e9guli\u00e8rement et pendant longtemps.<\/p>\n La fonction et la qualit\u00e9 sont particuli\u00e8rement importantes. La gourde est-elle agr\u00e9able \u00e0 tenir ? Est-elle facile \u00e0 nettoyer ? Sa taille correspond-elle au public cible ? Le bouchon est-il fiable ?<\/p>\n La couleur, la surface et une personnalisation discr\u00e8te peuvent ensuite en faire un produit qui se relie de mani\u00e8re cr\u00e9dible \u00e0 la marque.<\/p>\n Les confiseries, snacks et petits produits gourmands poss\u00e8dent un avantage \u00e9vident : ils cr\u00e9ent imm\u00e9diatement un moment de plaisir.<\/p>\n Mais l\u00e0 encore, l\u2019id\u00e9e fait la diff\u00e9rence.<\/p>\n Un emballage inhabituel, un texte adapt\u00e9 ou une saveur li\u00e9e \u00e0 la campagne peuvent transformer une petite attention en un point de d\u00e9part sympathique pour une conversation.<\/p>\n Le produit ne sera peut-\u00eatre pas conserv\u00e9 longtemps. Mais la situation et l\u2019\u00e9motion qui l\u2019accompagnent peuvent rester en m\u00e9moire.<\/p>\n Il existe des projets pour lesquels un produit standard connu ne suffit pas, m\u00eame lorsqu\u2019il est bien con\u00e7u.<\/p>\n Par exemple, lorsque :<\/p>\n Dans ce cas, une id\u00e9e de produit individuelle, une combinaison particuli\u00e8re ou une cr\u00e9ation enti\u00e8rement sur mesure peut constituer la meilleure solution.<\/p>\n D\u00e9couvrez-en davantage dans notre article consacr\u00e9 aux objets publicitaires qui marquent les esprits<\/a>.<\/p>\n Un prix bas par pi\u00e8ce para\u00eet attractif au premier abord.<\/p>\n Mais le nombre de produits distribu\u00e9s n\u2019est pas le seul \u00e9l\u00e9ment qui compte. Ce qui importe, c\u2019est le nombre d\u2019objets r\u00e9ellement pertinents, utilis\u00e9s et capables de laisser une impression positive.<\/p>\n Dans certaines situations, une grande quantit\u00e9 de cadeaux simples est pertinente \u2013 par exemple lors d\u2019une campagne destin\u00e9e \u00e0 un large public.<\/p>\n Dans d\u2019autres cas, il peut \u00eatre plus efficace de toucher moins de personnes avec un produit choisi avec davantage de soin et r\u00e9alis\u00e9 dans une qualit\u00e9 sup\u00e9rieure.<\/p>\n Il n\u2019existe pas de r\u00e9ponse universelle.<\/p>\n La bonne solution d\u00e9pend de l\u2019objectif, du public cible, de l\u2019occasion, de la quantit\u00e9, du budget et du d\u00e9lai. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment pourquoi un projet r\u00e9ussi commence par un briefing clair et un conseil<\/a> honn\u00eate.<\/p>\n Un produit classique n\u2019est pas automatiquement durable ou non durable.<\/p>\n Le mat\u00e9riau, l\u2019origine, la fabrication, l\u2019emballage, le transport et la dur\u00e9e d\u2019utilisation r\u00e9elle de l\u2019objet jouent notamment un r\u00f4le.<\/p>\n Un produit qui fonctionne de mani\u00e8re fiable et qui est utilis\u00e9 avec plaisir pendant une longue p\u00e9riode poss\u00e8de d\u2019autres qualit\u00e9s qu\u2019un objet \u00e9ph\u00e9m\u00e8re sans v\u00e9ritable utilit\u00e9.<\/p>\n Les entreprises qui accordent une importance particuli\u00e8re aux mat\u00e9riaux, \u00e0 l\u2019origine et aux alternatives responsables trouveront davantage d\u2019informations sur nos objets publicitaires durables<\/a>.<\/p>\n Les classiques de l\u2019objet publicitaire ont toujours leur raison d\u2019\u00eatre.<\/p>\n Ils ne deviennent pas d\u00e9pass\u00e9s simplement parce qu\u2019ils sont connus. Ils deviennent banals lorsqu\u2019ils sont s\u00e9lectionn\u00e9s sans objectif clair, produits au prix le plus bas possible et recouverts d\u2019un logo trop imposant.<\/p>\n Un bon classique, en revanche :<\/p>\nLes classiques de l\u2019objet publicitaire ne sont pas forc\u00e9ment d\u00e9pass\u00e9s<\/h2>\n
Pourquoi les cadeaux promotionnels \u00e9prouv\u00e9s peuvent encore fonctionner<\/h2>\n
\n
Cinq questions avant de commander un classique<\/h2>\n
1. L\u2019objet sera-t-il r\u00e9ellement utilis\u00e9 ?<\/h3>\n
2. La qualit\u00e9 correspond-elle \u00e0 votre marque ?<\/h3>\n
3. Les personnes utiliseraient-elles le produit sans un grand logo ?<\/h3>\n
4. L\u2019objet correspond-il \u00e0 l\u2019occasion ?<\/h3>\n
5. Qu\u2019est-ce qui transforme ce classique en votre classique ?<\/h3>\n
Cinq classiques \u2013 et comment les repenser<\/h2>\n
Le stylo<\/h3>\n
Le sac en tissu<\/h3>\n
Le carnet<\/h3>\n
La gourde<\/h3>\n
Le cadeau gourmand<\/h3>\n
Quand un classique n\u2019est pas le bon choix<\/h2>\n
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Moins d\u2019articles, mais les bons ?<\/h2>\n
Un classique peut aussi \u00eatre choisi de mani\u00e8re responsable<\/h2>\n
Notre r\u00e9ponse : Old but Gold \u2013 si l\u2019id\u00e9e est juste<\/h2>\n