{"id":10638,"date":"2023-09-01T08:04:34","date_gmt":"2023-09-01T06:04:34","guid":{"rendered":"https:\/\/cadolino-werbeartikel.ch\/quand-les-valeurs-dune-marque-se-refletent-dans-la-communication-haptique\/"},"modified":"2026-10-21T16:04:55","modified_gmt":"2026-10-21T14:04:55","slug":"quand-les-valeurs-dune-marque-se-refletent-dans-la-communication-haptique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cadolino-werbeartikel.ch\/fr\/quand-les-valeurs-dune-marque-se-refletent-dans-la-communication-haptique\/","title":{"rendered":"Communication tactile : comment rendre les valeurs des marques tangibles"},"content":{"rendered":"<p>Votre marque est synonyme de soin apport\u00e9 aux d\u00e9tails. Pourtant, l&#8217;emballage cadeau est difficile \u00e0 ouvrir, l&rsquo;impression est de travers et la fermeture \u00e9clair coince. De tels d\u00e9tails ne correspondent pas \u00e0 l&rsquo;image que vous souhaitez v\u00e9hiculer.  <\/p>\n<p>C&rsquo;est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 qu&rsquo;intervient la communication haptique : les gens prennent un objet en main et d\u00e9couvrent ses caract\u00e9ristiques en l&rsquo;utilisant. Les mat\u00e9riaux, la finition et la fonctionnalit\u00e9 viennent compl\u00e9ter ce que vous racontez sur votre entreprise \u00e0 travers les mots et les images. <\/p>\n<h2>Que signifie la \u00ab communication haptique \u00bb ?<\/h2>\n<p>La communication haptique transmet des messages par le biais d&rsquo;objets et de leurs propri\u00e9t\u00e9s tactiles. Dans le cas des articles publicitaires, cela concerne par exemple la surface d&rsquo;un mat\u00e9riau, un gaufrage, le poids ou la prise en main. <\/p>\n<p>Un produit est per\u00e7u dans son ensemble : \u00e0 quoi ressemble-t-il ? Quelle sensation procure-t-il au toucher ? Et remplit-il sa fonction ? C&rsquo;est pourquoi il est utile d&rsquo;\u00e9valuer conjointement son design et sa qualit\u00e9.   <\/p>\n<h2>Traduire les valeurs de la marque en exigences concr\u00e8tes<\/h2>\n<p>Des notions telles que la qualit\u00e9, l&rsquo;innovation ou la responsabilit\u00e9 sont, \u00e0 premi\u00e8re vue, abstraites. Elles vous seront plus utiles pour choisir vos produits si vous en d\u00e9duisez des crit\u00e8res concrets. <\/p>\n<ul>\n<li><strong>Soin apport\u00e9 :<\/strong> veillez \u00e0 ce que les coutures soient soign\u00e9es, que les finitions soient pr\u00e9cises, que les mat\u00e9riaux soient adapt\u00e9s et que l&#8217;emballage soit bien pens\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Simplicit\u00e9 :<\/strong> optez pour une fonctionnalit\u00e9 claire et une utilisation qui ne n\u00e9cessite pas de longues explications.<\/li>\n<li><strong>Innovation :<\/strong> v\u00e9rifiez si une fonctionnalit\u00e9 particuli\u00e8re facilite r\u00e9ellement une t\u00e2che de votre public cible.<\/li>\n<li><strong>Responsabilit\u00e9 :<\/strong> questions relatives \u00e0 la composition des mat\u00e9riaux, \u00e0 leur origine, \u00e0 leurs possibilit\u00e9s d&rsquo;utilisation et aux justificatifs disponibles.<\/li>\n<li><strong>Personnalit\u00e9 :<\/strong> Choisissez un d\u00e9tail, une anecdote ou un \u00e9l\u00e9ment graphique pr\u00e9sentant un lien \u00e9vident avec votre entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cela permet de disposer d&rsquo;une base claire pour la s\u00e9lection. Vous pouvez discuter en \u00e9quipe des crit\u00e8res permettant d&rsquo;identifier les valeurs souhait\u00e9es dans le produit. <\/p>\n<h2>Un exemple : le sac destin\u00e9 \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 pour les clients<\/h2>\n<p>Supposons que votre marque propose des solutions simples pour les d\u00e9placements. Dans ce cas, un sac facile \u00e0 plier, agr\u00e9able \u00e0 porter et offrant suffisamment d&rsquo;espace pour le contenu pr\u00e9vu pourrait convenir. <\/p>\n<p>Une grande surface r\u00e9serv\u00e9e au logo n&rsquo;est qu&rsquo;un choix de conception parmi d&rsquo;autres. Le confort, les fermetures et la question de savoir si le sac sera utilis\u00e9 au quotidien par vos clients sont tout aussi importants. <\/p>\n<p>Cet exemple montre comment une valeur de marque donne lieu \u00e0 des crit\u00e8res de contr\u00f4le concrets. Ceux qui s&rsquo;appliquent \u00e0 votre projet d\u00e9pendent du public cible et de l&rsquo;utilisation pr\u00e9vue. <\/p>\n<h2>V\u00e9rifier \u00e0 l&rsquo;aide d&rsquo;\u00e9chantillons si l&rsquo;impression est correcte<\/h2>\n<p>Une photo du produit vous permet d&rsquo;en appr\u00e9cier le design. Un \u00e9chantillon vous aide en outre \u00e0 \u00e9valuer la finition, la qualit\u00e9 de fabrication et le fonctionnement. Dans la mesure du possible, testez les gestes que vous devrez effectuer lors de l&rsquo;utilisation : ouvrir, fermer, porter ou ranger.  <\/p>\n<p>V\u00e9rifiez \u00e9galement la finition. Son ex\u00e9cution est-elle adapt\u00e9e au mat\u00e9riau ? Le message est-il clairement identifiable ? Et le produit dans son ensemble correspond-il \u00e0 l&rsquo;image que vous souhaitez donner de votre marque ?   <\/p>\n<p>En mati\u00e8re d&rsquo;all\u00e9gations environnementales, un aspect particulier ou la simple mention d&rsquo;un mat\u00e9riau ne suffit pas \u00e0 titre de preuve. V\u00e9rifiez quelles propri\u00e9t\u00e9s ont effectivement \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9es et comment vous pouvez les d\u00e9crire correctement. <\/p>\n<h2>D\u00e9velopper une communication tactile adapt\u00e9e \u00e0 votre marque<\/h2>\n<p>Chez cadolino, nous discutons avec vous des valeurs que votre entreprise souhaite v\u00e9hiculer. Ensemble, nous les traduisons en exigences concernant le produit, la conception et la mise en \u0153uvre, en tenant compte du public cible, du budget et des d\u00e9lais. <\/p>\n<p>Vous trouverez l&rsquo;inspiration dans nos <a href=\"https:\/\/cadolino-werbeartikel.ch\/fr\/cadolino-showcases\/\">projets clients et nos vitrines<\/a>. Notre article sur <a href=\"https:\/\/cadolino-werbeartikel.ch\/fr\/marketing-sensoriel-avec-des-objets-publicitaires-multisensoriel\/\">le marketing sensoriel avec des articles promotionnels<\/a> vous montre comment int\u00e9grer \u00e9galement les odeurs, les saveurs ou les sons. <\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/cadolino-werbeartikel.ch\/fr\/contact\/\"><strong>Transformez d\u00e8s maintenant les valeurs de votre marque en une id\u00e9e de produit avec nous<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment percevez-vous la promesse de votre marque ? 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