<\/p>\n
<\/p>\n
Lundi matin. Premier jour de travail.<\/p>\n
Il y a une bo\u00eete pos\u00e9e sur le bureau. Sur la carte figurent le nom de la nouvelle collaboratrice et un message de bienvenue personnalis\u00e9. La bo\u00eete ne contient pas un maximum d’objets, mais quelques produits soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9s. Des produits de grande qualit\u00e9, utiles et adapt\u00e9s \u00e0 l’entreprise.<\/p>\n
Avant m\u00eame que la premi\u00e8re r\u00e9union ne commence, un \u00e9v\u00e9nement d\u00e9cisif s’est produit :<\/p>\n
La nouvelle collaboratrice se sent bien accueillie. Elle se sent prise en consid\u00e9ration. Et elle se fait une premi\u00e8re id\u00e9e de la philosophie de cette entreprise et de la mani\u00e8re dont elle traite ses collaborateurs.<\/p>\n
C’est exactement ce qu’un bon objet publicitaire peut vous apporter.<\/p>\n
Ce n’est pas simplement un produit orn\u00e9 d’un logo. C’est un moment. Un message. Parfois m\u00eame le d\u00e9but d’une relation.<\/p>\n
\u00ab Nous avons besoin de 500 gourdes. \u00bb<\/p>\n
\u00ab Nous recherchons un cadeau pour nos collaborateurs. \u00bb<\/p>\n
\u00ab Il nous manque encore quelque chose pour le prochain salon. \u00bb<\/p>\n
Nous connaissons bien ce genre de demandes. Et bien s\u00fbr, le produit, la quantit\u00e9, le budget et la date de livraison sont des \u00e9l\u00e9ments importants.<\/p>\n
Mais avant de nous mettre \u00e0 la recherche d’un article adapt\u00e9, une autre question nous int\u00e9resse :<\/p>\n
Quel message souhaitez-vous faire passer au public ?<\/strong><\/p>\n Un cadeau doit-il servir \u00e0 remercier ? \u00c0 surprendre ? \u00c0 renforcer le sentiment d’appartenance ? \u00c0 prolonger une campagne ? Ou \u00e0 faire en sorte que vos clients se souviennent encore longtemps d’un \u00e9v\u00e9nement commun ?<\/p>\n Car une gourde reste avant tout une gourde.<\/p>\n Ce n’est qu’avec une id\u00e9e pertinente, un mat\u00e9riau adapt\u00e9, une conception bien pens\u00e9e et le moment de la remise que l’on obtient un r\u00e9sultat en accord avec une marque.<\/p>\n C’est pourquoi, pour nous, les bons concepts d’articles promotionnels ne commencent pas dans le catalogue.<\/p>\n Elles commencent par l’\u00eatre humain.<\/strong><\/p>\n Nous voyons chaque jour d’innombrables messages.<\/p>\n On ne fait que survoler les newsletters. On ferme les publicit\u00e9s d\u2019un clic. Les publications sur les r\u00e9seaux sociaux disparaissent de notre champ de vision au bout de quelques secondes. M\u00eame les campagnes \u00e9labor\u00e9es avec soin doivent rivaliser avec un flux quasi infini d\u2019informations.<\/p>\n Un produit physique fonctionne diff\u00e9remment.<\/p>\n Vous pouvez le toucher. Le d\u00e9baller. L’utiliser. L’emporter avec vous. Le poser sur votre bureau ou le glisser dans votre sac.<\/p>\n Il poss\u00e8de du poids, une mat\u00e9rialit\u00e9 et une pr\u00e9sence.<\/p>\n Un objet publicitaire bien choisi ne se voit pas qu’une seule fois. Il accompagne les gens au quotidien. Peut-\u00eatre au moment du caf\u00e9 du matin, sur le chemin du travail, pendant une s\u00e9ance de sport ou lors d’un voyage.<\/p>\n Et chaque utilisation cr\u00e9e un petit contact avec la marque.<\/p>\n Cela ne fonctionne toutefois que si le produit est vraiment adapt\u00e9. Un article quelconque ne prend pas automatiquement de la valeur simplement parce qu’un logo y a \u00e9t\u00e9 appos\u00e9.<\/p>\n Les gens sentent tr\u00e8s vite si quelque chose a \u00e9t\u00e9 choisi avec soin \u2013 ou s\u2019il restait simplement un peu d\u2019argent dans le budget.<\/strong><\/p>\n Au d\u00e9but d’un projet, la question ne porte donc pas sur le produit, mais sur l’effet souhait\u00e9.<\/p>\n Que doivent penser ou ressentir les destinataires ?<\/p>\n Peut-\u00eatre :<\/p>\n \u00ab On voit bien que quelqu’un y a vraiment r\u00e9fl\u00e9chi. \u00bb<\/p>\n \u00ab \u00c7a me correspond. \u00bb<\/p>\n \u00ab Je fais partie de cette \u00e9quipe. \u00bb<\/p>\n \u00ab Cette entreprise comprend ses clients. \u00bb<\/p>\n \u00ab Je vais vraiment m’en servir. \u00bb<\/p>\n Ces r\u00e9flexions ont plus de valeur qu’un emplacement publicitaire aussi visible que possible.<\/p>\n En effet, les marques fortes ne naissent pas uniquement du fait qu’on les voit souvent. Elles naissent d’exp\u00e9riences cr\u00e9dibles et coh\u00e9rentes.<\/p>\n Un cadeau destin\u00e9 aux nouveaux collaborateurs n\u00e9cessite une approche diff\u00e9rente de celle d’un cadeau promotionnel destin\u00e9 \u00e0 un salon professionnel.<\/p>\n Un partenaire commercial de longue date n’a pas les m\u00eames attentes qu’une jeune communaut\u00e9. Et un cadeau haut de gamme destin\u00e9 \u00e0 une client\u00e8le tri\u00e9e sur le volet peut se pr\u00e9senter sous une forme diff\u00e9rente de celle d’un article distribu\u00e9 en grande quantit\u00e9.<\/p>\n C’est pourquoi nous ne nous limitons pas \u00e0 l’\u00e2ge, au secteur d’activit\u00e9 ou au poste occup\u00e9.<\/p>\n Cela nous int\u00e9resse \u00e9galement :<\/p>\n Comment ces personnes vivent-elles et travaillent-elles ? Quels objets utilisent-elles au quotidien ? Quelles sont les questions qui les pr\u00e9occupent ? Quelles sont leurs attentes en mati\u00e8re de qualit\u00e9 ? Et quelle relation entretiennent-elles d\u00e9j\u00e0 avec l’entreprise ?<\/p>\n Mieux nous comprenons le public cible, plus nous pouvons d\u00e9velopper une id\u00e9e avec pr\u00e9cision.<\/p>\n Parfois, cela aboutit \u00e0 un produit enti\u00e8rement sur mesure. Parfois, \u00e0 un classique utilis\u00e9 de mani\u00e8re surprenante. Et parfois, nous constatons ensemble que la premi\u00e8re id\u00e9e de produit n’\u00e9tait pas la bonne.<\/p>\n Cela fait \u00e9galement partie d’un bon conseil.<\/strong><\/p>\n Un objet publicitaire n’est jamais isol\u00e9 de son environnement.<\/p>\n Ce n’est pas la m\u00eame chose qu’un produit soit simplement pos\u00e9 de mani\u00e8re anonyme sur un stand de salon ou qu’il soit remis en mains propres.<\/p>\n Ce n’est pas la m\u00eame chose de recevoir un kit de bienvenue par la poste \u00e0 un moment ou \u00e0 un autre, ou de le trouver sur son bureau, d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9par\u00e9, d\u00e8s le premier jour de travail.<\/p>\n Et cela fait toute la diff\u00e9rence qu\u2019un cadeau offert \u00e0 un client soit envoy\u00e9 sans commentaire ou accompagn\u00e9 d\u2019un message qui fait \u00e9cho \u00e0 une histoire commune.<\/p>\n Le moment de la remise fait partie int\u00e9grante du concept.<\/strong><\/p>\n Que se passe-t-il avant cela ? Que ressent la personne au moment de l’ouvrir ? Quel message accompagne le produit ? Et que reste-t-il apr\u00e8s ?<\/p>\n Parfois, une petite carte peut avoir plus d’impact qu’un produit suppl\u00e9mentaire. Parfois, c’est un emballage original qui fait toute la diff\u00e9rence. Et parfois, c’est la personnalisation par le nom qui transforme un beau cadeau en un cadeau personnalis\u00e9.<\/p>\n Les articles promotionnels ne doivent pas seulement \u00eatre esth\u00e9tiques. Ils doivent \u00eatre utilis\u00e9s.<\/p>\n Cela semble aller de soi, mais ce n’est pas le cas.<\/p>\n Un produit peut b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une fabrication de grande qualit\u00e9 et d\u2019un design visuellement parfait, sans pour autant correspondre au quotidien du public cible.<\/p>\n C’est pourquoi, pour chaque id\u00e9e, nous nous posons la question suivante :<\/p>\n Pourquoi le destinataire devrait-il conserver ce produit ?<\/p>\n Quand va-t-elle s’en servir ?<\/p>\n Et quelle place cela peut-il occuper dans leur vie ?<\/p>\n Il peut s’agir d’une bouteille haut de gamme que l’on emporte chaque jour au bureau. D’un v\u00eatement si bien con\u00e7u qu’on le porte \u00e9galement pendant son temps libre. D’un compagnon de voyage pratique. D’un produit technologique astucieux. Ou encore d’un petit objet qui vous fait toujours plaisir sur votre bureau.<\/p>\n Ce produit n’est pas n\u00e9cessairement bruyant.<\/p>\n Cela doit \u00eatre pertinent.<\/strong><\/p>\n Les mat\u00e9riaux, la couleur, la finition et l’emballage en disent toujours long.<\/p>\n Avant m\u00eame que l’on examine un logo de plus pr\u00e8s, une premi\u00e8re impression se forme : haut de gamme ou banal, bien pens\u00e9 ou interchangeable, durable ou \u00e9ph\u00e9m\u00e8re.<\/p>\n C\u2019est pourquoi la conception ne se r\u00e9sume pas au simple choix de la bonne encre d\u2019impression.<\/p>\n Un produit peut donner une impression de modernit\u00e9 et de sobri\u00e9t\u00e9. De proximit\u00e9 et d’authenticit\u00e9 r\u00e9gionale. De ludicit\u00e9 et de surprise. De technicit\u00e9 et d’innovation. Ou encore d’une grande qualit\u00e9 et de discr\u00e9tion.<\/p>\n L’important est que la marque s’y reconnaisse.<\/p>\n Pour autant, il n’est pas toujours n\u00e9cessaire de placer le logo le plus grand possible. C’est justement sur les produits destin\u00e9s \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9s fr\u00e9quemment et avec plaisir qu’un marquage discret peut avoir un impact bien plus fort.<\/p>\n C’est finalement lorsque les gens utilisent un produit de leur plein gr\u00e9 \u2013 non pas parce qu’ils sont pay\u00e9s pour le faire, mais parce qu’ils l’appr\u00e9cient \u2013 que la pr\u00e9sence de la marque prend sa plus belle forme.<\/p>\n Un concept convaincant, c’est un bon d\u00e9but. Il faut ensuite veiller \u00e0 ce qu’il se concr\u00e9tise de mani\u00e8re fiable.<\/p>\n La couleur doit \u00eatre exacte. La finition doit \u00eatre soign\u00e9e. Les noms doivent \u00eatre correctement personnalis\u00e9s. Les emballages ne doivent pas \u00eatre endommag\u00e9s pendant le transport. Et bien s\u00fbr, les articles doivent \u00eatre livr\u00e9s \u00e0 la date convenue et au bon endroit.<\/p>\n C’est justement dans le cadre de projets plus personnalis\u00e9s que de nombreuses \u00e9tapes s’encha\u00eenent.<\/p>\n Le d\u00e9veloppement des produits, la r\u00e9alisation d’\u00e9chantillons, la conception, la production, le contr\u00f4le qualit\u00e9, l’emballage, le stockage et l’exp\u00e9dition doivent \u00eatre coordonn\u00e9s.<\/p>\n Cela semble peu \u00e9mouvant. Mais c’est d\u00e9terminant.<\/p>\n En effet, l’enthousiasme suscit\u00e9 par une id\u00e9e g\u00e9niale s’estompe rapidement lorsque les produits arrivent le lendemain de l’\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n Pour nous, la cr\u00e9ativit\u00e9 et une mise en \u0153uvre fiable vont donc toujours de pair.<\/strong><\/p>\n Un bon kit de bienvenue n’est pas un simple ensemble d’articles.<\/p>\n C’est le premier contact concret avec la culture d’entreprise.<\/p>\n Peut-\u00eatre contiendra-t-il un objet utile au quotidien, une carte personnalis\u00e9e de la part de l’\u00e9quipe et un petit cadeau symbolique qui raconte l’histoire de l’entreprise.<\/p>\n Peut-\u00eatre que chaque kit sera personnalis\u00e9 avec le nom de la nouvelle collaboratrice ou du nouveau collaborateur.<\/p>\n Et peut-\u00eatre que la bo\u00eete est con\u00e7ue de telle sorte que le simple fait de l’ouvrir procure d\u00e9j\u00e0 du plaisir.<\/p>\n Le message sous-jacent est simple :<\/p>\n C’est bien que vous soyez l\u00e0. Nous nous sommes pr\u00e9par\u00e9s \u00e0 votre venue. <\/strong><\/p>\n Un \u00e9v\u00e9nement ne commence pas n\u00e9cessairement au moment de l’enregistrement.<\/p>\n Un petit colis envoy\u00e9 \u00e0 l’avance peut susciter l’impatience. Pendant l’\u00e9v\u00e9nement, des produits pratiques ou surprenants viennent enrichir l’exp\u00e9rience. Apr\u00e8s l’\u00e9v\u00e9nement, un autre \u00e9l\u00e9ment permet de se rem\u00e9morer ces moments privil\u00e9gi\u00e9s ou donne acc\u00e8s \u00e0 des contenus num\u00e9riques suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n Cela ne se r\u00e9sume pas \u00e0 un simple cadeau promotionnel.<\/p>\n Il en r\u00e9sulte une histoire qui comporte un \u00ab avant \u00bb, un \u00ab pendant \u00bb et un \u00ab apr\u00e8s \u00bb.<\/p>\n Et l’\u00e9v\u00e9nement ne s’ach\u00e8ve pas simplement lorsque les invit\u00e9s rentrent chez eux.<\/p>\n Les cadeaux d’entreprise n’ont pas besoin d’\u00eatre les plus chers pour faire bonne impression.<\/p>\n Souvent, l’id\u00e9e personnelle est bien plus importante.<\/p>\n Peut-\u00eatre ce cadeau fait-il r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un projet men\u00e9 \u00e0 bien ensemble. Peut-\u00eatre reprend-il une valeur de l’entreprise. Peut-\u00eatre provient-il d’une r\u00e9gion \u00e0 laquelle les deux entreprises sont li\u00e9es.<\/p>\n Un petit message personnel explique pourquoi ce cadeau a \u00e9t\u00e9 choisi pr\u00e9cis\u00e9ment.<\/p>\n Tout \u00e0 coup, ce n’est plus simplement un produit.<\/p>\n C’est une marque d’estime.<\/strong><\/p>\n Lorsqu’on \u00e9voque les articles publicitaires personnalis\u00e9s, beaucoup pensent imm\u00e9diatement \u00e0 des quantit\u00e9s minimales \u00e9lev\u00e9es, \u00e0 de longs d\u00e9lais de d\u00e9veloppement et \u00e0 des budgets importants.<\/p>\n Ce n’est pas une fatalit\u00e9.<\/p>\n L’individualit\u00e9 peut na\u00eetre dans des contextes tr\u00e8s vari\u00e9s.<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 une combinaison de couleurs originale. Une finition surprenante. Une personnalisation par le nom. Une carte con\u00e7ue sur mesure. Un emballage soigneusement pens\u00e9. Ou encore gr\u00e2ce \u00e0 l’association de plusieurs produits pour former une histoire coh\u00e9rente.<\/p>\n Tous les projets ne n\u00e9cessitent pas une fabrication sur mesure compl\u00e8te.<\/p>\n Parfois, un produit de qualit\u00e9 soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9 est exactement la solution qu\u2019il vous faut. Ce qui compte, c\u2019est ce que l\u2019on en fait.<\/p>\n La meilleure id\u00e9e n’est pas forc\u00e9ment la plus compliqu\u00e9e.<\/p>\n C’est celle qui convient le mieux.<\/strong><\/p>\n Dans le cadre de projets d’envergure, on constate souvent un d\u00e9calage entre les diff\u00e9rentes attentes.<\/p>\n Le service marketing s’occupe de l’image de marque, de la conception et de l’impact des campagnes.<\/p>\n Les RH souhaitent transmettre un sentiment de reconnaissance, renforcer la culture d’entreprise et offrir une exp\u00e9rience positive aux collaborateurs.<\/p>\n Le service des achats veille aux co\u00fbts, aux d\u00e9lais de livraison, \u00e0 la qualit\u00e9 et \u00e0 la fiabilit\u00e9 des processus.<\/p>\n Tous ces points de vue sont l\u00e9gitimes.<\/p>\n C’est un bon concept qui les rassemble.<\/p>\n Cela s\u00e9duit le public, correspond \u00e0 l’image de marque et peut en m\u00eame temps \u00eatre mis en \u0153uvre de mani\u00e8re r\u00e9aliste. Dans les limites du budget, avec la qualit\u00e9 souhait\u00e9e et au moment opportun.<\/p>\n C’est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 qu’r\u00e9side une partie importante de notre travail : ne pas nous contenter de fournir des produits, mais d\u00e9velopper des solutions qui r\u00e9pondent aux besoins de toutes les parties prenantes.<\/p>\n Un objet publicitaire peut \u00eatre utilis\u00e9 quotidiennement.<\/p>\n Peut-\u00eatre sera-t-il transmis \u00e0 quelqu\u2019un d\u2019autre, conserv\u00e9 ou photographi\u00e9. Peut-\u00eatre restera-t-il sur un bureau pendant des ann\u00e9es. Peut-\u00eatre rappellera-t-il un premier jour de travail, une collaboration particuli\u00e8re ou un \u00e9v\u00e9nement r\u00e9ussi.<\/p>\n Il n’est pas toujours possible de pr\u00e9voir exactement ce qui restera.<\/p>\n Mais on peut mettre en place les conditions n\u00e9cessaires \u00e0 cela.<\/p>\n Avec une id\u00e9e adapt\u00e9e au public cible.<\/p>\n Une qualit\u00e9 que l’on voit et que l’on ressent.<\/p>\n Avec un design qui s’inscrit dans l’esprit de la marque.<\/p>\n Et avec une mise en \u0153uvre sur laquelle on peut compter.<\/p>\n C’est pourquoi la question la plus importante pour nous n’est pas :<\/p>\n Quel article souhaitez-vous ?<\/strong><\/p>\n Mais :<\/p>\n Que souhaitez-vous susciter \u00e0 travers cela ?<\/strong><\/p>\n Vous envisagez d’offrir un cadeau \u00e0 vos clients, de cr\u00e9er un kit de bienvenue, d’organiser un \u00e9v\u00e9nement ou de mettre en place une nouvelle solution de merchandising ?<\/p>\n Dans ce cas, ne vous contentez pas de nous dire quel produit vous recherchez.<\/p>\n Dites-nous \u00e0 qui cela s’adresse. Quelle est l’occasion. Et ce que vous souhaitez que les gens retiennent de cet \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n Ensemble, nous \u00e9laborerons \u00e0 partir de l\u00e0 une proposition adapt\u00e9e \u00e0 votre marque, \u00e0 votre budget et \u00e0 vos d\u00e9lais.<\/p>\n r\u00e9fl\u00e9chir. inspirer. cr\u00e9er. d\u00e9velopper une image de marque. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les objets publicitaires qui marquent les esprits sont bien plus que des produits avec un logo. C\u2019est la bonne id\u00e9e qui en fait un v\u00e9ritable point de contact avec la marque. 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Que faut-il retenir ?<\/h2>\n
\u00c0 qui s’adresse cette id\u00e9e ?<\/h2>\n
C’est le bon moment qui fait toute la diff\u00e9rence<\/h2>\n
Ce produit a-t-il vraiment sa place au quotidien ?<\/h2>\n
Cette id\u00e9e correspond-elle \u00e0 l’esprit de la marque, m\u00eame sans grand logo ?<\/h2>\n
Une id\u00e9e ne vaut que par sa mise en \u0153uvre<\/h2>\n
Trois exemples illustrant comment transformer des produits en exp\u00e9riences<\/h2>\n
Un kit de bienvenue qui vous souhaite v\u00e9ritablement la bienvenue<\/h3>\n
Un kit \u00e9v\u00e9nementiel dont l’effet perdure au-del\u00e0 de l’\u00e9v\u00e9nement<\/h3>\n
Un cadeau client personnalis\u00e9<\/h3>\n
\u00ab Sur mesure \u00bb ne signifie pas n\u00e9cessairement \u00ab compliqu\u00e9 \u00bb<\/h2>\n
Le marketing, les ressources humaines et les achats autour d\u2019une m\u00eame table<\/h2>\n
Au final, il reste un sentiment<\/h2>\n