« Nous avons besoin de quelque chose pour notre prochain salon. » C’est ainsi que commencent certaines demandes. Peut-être que le nombre d’exemplaires, le budget et la date sont déjà fixés. Mais avant de planifier la création d’objets publicitaires, une autre question nous intéresse : quel est l’objectif que vous souhaitez atteindre ?
Votre cadeau a-t-il pour but d’engager la conversation, d’accueillir un nouveau collaborateur ou de rappeler une réussite commune ? La réponse influe sur le choix du produit. C’est pourquoi, chez cadolino, le conseil commence par votre projet et les personnes que vous souhaitez toucher.
Un bon briefing facilite la sélection
Vous n’avez pas besoin d’avoir dès à présent une idée de produit aboutie. Quelques informations claires nous aideront à élaborer des propositions ciblées. Ces cinq questions constituent une bonne base à cet effet :
- Quel est votre objectif ? Souhaitez-vous nouer de nouveaux contacts, entretenir vos relations avec vos clients actuels ou remercier votre équipe ?
- Qui souhaitez-vous toucher ? Quels sont les centres d’intérêt, les besoins et les situations quotidiennes qui unissent les destinataires ?
- Quel message souhaitez-vous faire passer ? Que doit exprimer ce cadeau au sujet de votre entreprise – et de quoi les gens doivent-ils se souvenir ?
- De quel budget disposez-vous ? Outre le produit, tenez également compte de la finition, de l’emballage et du mode de distribution souhaité.
- Quand et comment la passation de pouvoir a-t-elle lieu ? Un entretien individuel sur le stand offre d’autres possibilités qu’un envoi vers plusieurs sites.
Ces réponses permettent d’évaluer si les idées correspondent à votre mission. Cela facilite la prise de décision et établit une base commune pour les services marketing, RH et achats.
Une même question peut déboucher sur des idées tout à fait différentes
Prenons l’exemple d’une gourde : pour un kit de bienvenue, elle pourrait être personnalisée avec le nom du nouveau membre de l’équipe. Pour un événement sportif, la maniabilité et le transport pourraient être prioritaires. En tant que cadeau destiné à des clients de longue date, les matériaux, le design et l’emballage peuvent revêtir une importance particulière.
Le produit en lui-même ne suffit donc pas à définir un concept. Ce n’est qu’en tenant compte du contexte que l’on peut déterminer quelle présentation est la plus appropriée et comment vous souhaitez offrir ce cadeau.
Vous trouverez des exemples concrets de mise en œuvre dans nos projets clients et nos vitrines.
L’individualité commence avant même le logo
La personnalisation peut aller au-delà de la simple impression : elle peut passer par le choix du matériau, une couleur adaptée, un emballage bien pensé ou un message qui fait écho à un moment partagé. Parfois, un produit qui a fait ses preuves convient parfaitement. Pour d’autres applications, il faut une version spéciale ou un produit développé sur mesure.
Dans son article original, Marcel Spiess décrit ainsi l’approche de conseil :
« Notre force réside toutefois sans aucun doute dans notre capacité à élaborer des idées permettant à un client d’incarner ses valeurs de manière durable et efficace à travers un objet publicitaire. »
Planifier des articles promotionnels – avec les conseils d’experts suisses
Chez cadolino, nous traduisons votre cahier des charges en propositions concrètes. Ensemble, nous discutons des produits, de la conception et de la mise en œuvre, ainsi que des exigences en matière de qualité, de budget et de délais.
Pour trouver une première source d’inspiration, vous pouvez découvrir les dernières idées de produits sur Trendolino. Si vous savez déjà ce que vous souhaitez, parlez-nous-en : pour qui cherchez-vous un cadeau, à quelle occasion et d’ici quand ?
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