MySports

Nous avons également le plaisir de produire déjà toute une gamme d’articles promotionnels pour la nouvelle chaîne sportive MySports. Qu’il s’agisse de serviettes de bain, de textiles, d’oursons en gomme ou d’autres produits, les articles promotionnels de cadolino® ont permis d’accroître considérablement la notoriété de cette chaîne sportive. Encore un exemple qui montre que les articles promotionnels ont toujours fait partie intégrante d’une stratégie marketing – c’est justement ce qu’on appelle le marketing cross-média !

Lancement de la nouvelle chaîne sportive MYSPORTS

Contexte

Avec MYSPORTS, upc Suisse a lancé une nouvelle chaîne de télévision sportive. Dans un premier temps, les droits de retransmission des championnats suisses de hockey sur glace ont été acquis pour les trois prochaines années, ce qui a permis de donner le coup d’envoi de cette nouvelle chaîne thématique le 1er septembre 2017.

Afin d’accroître la notoriété de cette nouvelle chaîne sportive et d’attirer l’attention du plus grand nombre possible de clients potentiels, les premières actions ont été lancées dès le mois d’avril à l’aide d’articles promotionnels. Par ailleurs, une stratégie marketing cross-média a été menée de manière cohérente (affiches, télévision, radio, etc.) – mais toujours en complément et donc en renfort des articles promotionnels !

En avril, à l’occasion de la finale des play-offs de hockey sur glace, 10 000 porte-clés en forme de palet ont été fabriqués et distribués à chaque fan de hockey à l’entrée. Ces mêmes porte-clés ont été distribués activement lors de divers salons, tels que l’Ofa, le BEA et d’autres encore. Cela a ainsi permis d’accroître de manière significative la notoriété de la chaîne.

Autres mesures

Dès le mois de juin, MYSPORTS a pu acquérir de nouveaux droits sur d’autres disciplines sportives. Cela a permis de produire de nouveaux articles promotionnels et cadeaux publicitaires. Par exemple, des bonbons aux fruits dont les emballages arborent des illustrations spécifiques à chaque discipline sportive. Cependant, tous ces bonbons devaient avoir une dimension « sportive » ; c’est pourquoi tous les oursons en gomme ont été enrichis en vitamine C.

Parallèlement, le lien avec la Suisse a été renforcé grâce à un article promotionnel suisse. En collaboration avec Prodir, MYSPORTS a produit des stylos à bille « SwissMade », qui ont été activement distribués dans la boutique en ligne et dans les magasins MediaMarkt, m-electronics et Interdiscount. Cette initiative a permis de vendre avec beaucoup de succès des abonnements à la chaîne sportive.

Fin août/début septembre, il ne restait plus que quelques jours avant le lancement de la chaîne et le début du championnat de hockey sur glace 2017/18. Outre des mesures d’accompagnement telles que des affiches publicitaires et divers spots télévisés, des canettes de Mini-Dextro-Energy ont été produites. Cet article promotionnel a ainsi permis de faire savoir qu’il ne restait plus que quelques jours avant le coup d’envoi et que ce « coup de pouce » permettrait de renforcer la persévérance.

Une autre étape décisive a été franchie peu avant le début des play-offs. Il s’agissait de faire le plein d’énergie et de puiser dans ses dernières réserves. Et là encore, MYSPORTS « apporte son aide » en proposant un nouvel article promotionnel : une petite batterie externe d’urgence pour permettre de tenir jusqu’au bout de tous les matchs et des prolongations.

Que se passe-t-il après la saison de hockey sur glace ?

Le hockey sur glace est l’argument clé de vente de la nouvelle chaîne sportive MYSPORTS. C’est pourquoi il est important, même en dehors de la saison de hockey, d’attirer de nouveaux clients et de les fidéliser. L’acquisition de nouveaux droits de diffusion de football a également marqué une étape importante pour MYSPORTS. Mais là encore, l’objectif était de promouvoir et de concrétiser ce projet de manière tangible grâce à des articles promotionnels.

C’est pourquoi un tournoi de baby-foot a été organisé lors de divers salons, tels que le ZÜSPA, l’OFA, le MUBA et bien d’autres encore. Bien sûr, avec la balle de baby-foot originale MYSPORTS. Ces balles ont été distribuées activement aux personnes intéressées et on les retrouve régulièrement sur différentes tables de baby-foot…

Dans le secteur du textile également, des polos MYSPORTS ont été fabriqués et sont portés par les collaborateurs dans les boutiques et chez les entreprises partenaires.

MYSPORTS s’est encore davantage fait connaître grâce à ses articles haptiques !

Résumé

Le succès de la chaîne MYSPORTS a été nettement stimulé et soutenu grâce à des articles promotionnels. Ces exemples montrent clairement à quel point l’utilisation ciblée d’articles promotionnels peut être précieuse et pertinente dans le cadre d’une campagne marketing réussie, et surtout, à quel point elle peut avoir un effet amplificateur.

www.mysports.ch