Sportliche Give-aways für MySports

Give-aways für MySports, die zur Kampagne passten

Ein neuer Sportsender braucht Aufmerksamkeit – und Momente, die bei den Fans hängen bleiben. Beim Start von MySports wurden Werbeartikel deshalb von Anfang an in die Kommunikation eingebunden. Nicht als Zugabe, sondern als Teil der Kampagne.

Den Auftakt machten 10’000 Schlüsselanhänger in Form eines Hockey-Pucks. Sie wurden rund um die Playoff-Finals und an verschiedenen Publikumsmessen verteilt. Das Produkt griff die Welt des Eishockeys sofort auf und brachte die neue Marke direkt zu den Fans.

Mit jedem weiteren Schritt kamen neue Ideen hinzu. Fruchtgummis mit einer auf die jeweilige Sportart abgestimmten Verpackung sorgten für einen spielerischen Auftritt. In der Schweiz produzierte Kugelschreiber begleiteten die Vermarktung der Abonnemente im Handel. Kurz vor dem Sendestart erinnerten kleine Dextro-Energy-Dosen daran, dass nun Ausdauer gefragt war.

Auch später blieb das Konzept eng mit dem Sport verbunden. Eine kompakte Powerbank lieferte Energie für lange Spiele und Verlängerungen. Eigene Tischfussbälle kamen bei Turnieren an Publikumsmessen zum Einsatz, während gebrandete Poloshirts den Auftritt der Mitarbeitenden und Partner abrundeten.

So entstand kein loses Sammelsurium von Werbeartikeln. Jedes Produkt hatte seinen Moment und verstärkte eine konkrete Botschaft. Genau darin liegt die Stärke von gut geplantem Merchandising: Die Marke wird nicht nur gesehen, sondern erlebt.