Deine Marke steht für Sorgfalt. Doch die Geschenkverpackung lässt sich kaum öffnen, der Aufdruck sitzt schief und der Reissverschluss klemmt. Solche Details passen nicht zu dem Eindruck, den Du vermitteln möchtest.
Genau hier setzt haptische Kommunikation an: Menschen nehmen einen Gegenstand in die Hand und erleben seine Eigenschaften beim Benutzen. Material, Verarbeitung und Funktion ergänzen das, was Du mit Worten und Bildern über Dein Unternehmen erzählst.
Was bedeutet haptische Kommunikation?
Haptische Kommunikation vermittelt Botschaften über Gegenstände und ihre fühlbaren Eigenschaften. Bei Werbeartikeln gehören beispielsweise die Oberfläche eines Materials, eine Prägung, das Gewicht oder die Handhabung dazu.
Ein Produkt wird dabei im Zusammenhang wahrgenommen: Wie sieht es aus? Wie fühlt es sich an? Und erfüllt es seinen Zweck? Deshalb lohnt es sich, Gestaltung und Qualität gemeinsam zu beurteilen.
Markenwerte in konkrete Anforderungen übersetzen
Begriffe wie Qualität, Innovation oder Verantwortung sind zunächst abstrakt. Für die Produktauswahl werden sie hilfreicher, wenn Du daraus konkrete Anforderungen ableitest.
- Sorgfalt: Achte auf saubere Nähte, präzise Veredelung, passende Materialien und eine durchdachte Verpackung.
- Einfachheit: Wähle eine verständliche Funktion und eine Handhabung, die ohne lange Erklärung auskommt.
- Innovation: Prüfe, ob eine besondere Funktion tatsächlich eine Aufgabe Deiner Zielgruppe erleichtert.
- Verantwortung: Frage nach Materialzusammensetzung, Herkunft, Nutzungsmöglichkeiten und verfügbaren Nachweisen.
- Persönlichkeit: Greife ein Detail, eine Geschichte oder eine Gestaltung auf, die einen erkennbaren Bezug zu Deinem Unternehmen hat.
So entsteht eine nachvollziehbare Grundlage für die Auswahl. Ihr könnt im Team besprechen, woran sich die gewünschten Werte am Produkt erkennen lassen sollen.
Ein Beispiel: Die Tasche für einen Kundenanlass
Angenommen, Deine Marke verspricht unkomplizierte Lösungen für unterwegs. Dann könnte eine Tasche passen, die sich leicht zusammenfalten lässt, angenehm tragen lässt und für den vorgesehenen Inhalt genügend Platz bietet.
Eine grosse Logofläche ist dafür nur eine mögliche Gestaltungsentscheidung. Ebenso wichtig sind Tragekomfort, Verschlüsse und die Frage, ob die Tasche im Alltag Deiner Kunden gebraucht wird.
Dieses Beispiel zeigt, wie aus einem Markenwert konkrete Prüfkriterien entstehen. Welche davon für Dein Projekt zählen, hängt von den Empfängern und der geplanten Nutzung ab.
Mit Mustern prüfen, ob der Eindruck stimmt
Ein Produktfoto zeigt die Gestaltung. Ein Muster hilft zusätzlich dabei, Oberfläche, Verarbeitung und Funktion zu beurteilen. Probiere möglichst die Handgriffe aus, die später zur Nutzung gehören: öffnen, schliessen, tragen oder verstauen.
Prüfe auch die Veredelung. Passt ihre Ausführung zum Material? Ist die Botschaft gut erkennbar? Und wirkt das Gesamtprodukt so, wie Du es Dir für Deine Marke vorstellst?
Bei Umweltaussagen reicht ein bestimmtes Aussehen oder eine einzelne Materialangabe nicht als Beleg. Kläre, welche Eigenschaften tatsächlich nachgewiesen sind und wie Du sie korrekt beschreiben kannst.
Haptische Kommunikation passend zu Deiner Marke entwickeln
Bei cadolino besprechen wir mit Dir, welche Werte Dein Unternehmen vermitteln möchte. Gemeinsam übersetzen wir sie in Anforderungen an Produkt, Gestaltung und Umsetzung – mit Blick auf Zielgruppe, Budget und Termin.
Inspiration findest Du in unseren Kundenprojekten und Showcases. Wie sich zusätzlich Duft, Geschmack oder Klang einbeziehen lassen, zeigt unser Beitrag über Sinnesmarketing mit Werbeartikeln.
Jetzt Deine Markenwerte mit uns in eine Produktidee übersetzen
